Разумевање удруживања садржаја и како то учинити за вас - преглед Семалта
Укратко, удруживање садржаја може се сматрати централним стубом модерног маркетинга. Постоји већ годинама и имао је врло сличну улогу као данас. Током година његова природа је морала да се подвргне одређеним променама да би остала релевантна. Како су се елементи који су дефинисали одличан садржај мењали, тако је и удруживање садржаја морало да се развија.
Хајде сада да разјаснимо једну важну ствар; није тачно да су блогови и чланци једине врсте садржаја које се могу синдицирати. Заправо постоји неколико алата који вам могу помоћи у стварању и објављивању широког спектра различитих формата садржаја, осим блогова и чланака.
Имамо:
- Е-књиге
- Подкастови
- Бели папири
- Вебинари
- Инфографика
У нашем данашњем свету обим и квалитет садржаја се проширују, као и небо. Искрено говорећи, није било узбудљивије време за испробавање удруживања садржаја.
Са знањем које ћемо пружити, моћи ћете да користите маркетинг заснован на налогу, маркетинг на основу намера и још много тога као део стратегије удруживања садржаја.
Почнимо!!!
Шта је удруживање садржаја?
Синдикација садржаја може се дефинисати као поступак објављивања власничког мрежног садржаја на независној платформи као начин за досезање много шире публике. Синдикација садржаја функционише као маркетиншка стратегија раста која се може користити за постизање многих циљева досега.
Синдикацијом садржаја можете у основи повећати количину публике којој се приказује ваш садржај. Уз удруживање садржаја, кључ ефикасности је избор праве платформе која вас повезује са публиком која је спремна да донесе одлуку о куповини.
У тој фази се види стварни потенцијал удруживања садржаја. То постаје маркетинг перформанси.
Када објављују садржаје, постоје различити приступи које платформе користе приликом удруживања садржаја. Ове платформе могу:
- Поново објавите дело.
- Уредите га и скратите.
- Пошаљите кратки одломак из оригиналног дела.
У сваком од ових метода, кредити се и даље додељују оригиналној локацији објављивања. Удруживање је начин да обе стране поделе плен добро написаног садржаја. Синдикат, са своје стране, добија нови садржај, а предузеће које је креирало тај садржај добија прилику да се повеже са новим скупом потенцијалних купаца.
Ко има користи од удруживања садржаја?
Готово свако предузеће има једну или више ствари од којих може имати користи као резултат удруживања садржаја. Када се то уради правилно и са одговарајућом публиком, то је једноставно бољи начин оглашавања. Међутим, постоје нека предузећа која већ стварају бриљантне и креативно промишљене лидерске садржаје који су у најбољем положају да виде непосредне користи.
Многи у Б2Б технолошкој индустрији су у позицији да имају одличан садржај, али им недостаје одговарајућа публика која би такав садржај вредновала. У таквим случајевима удруживање садржаја може имати значајан утицај.
Зашто веб локације користе удруживање садржаја?
Многа мала и средња предузећа троше много времена и ресурса у напору да створе невероватан садржај. Проблем је, међутим, у томе што им недостаје велика публика која би показала ове садржаје. У таквим сценаријима мораће да усредсреде више времена и напора на побољшање досега публике.
Без публике, маркетинг садржаја је једноставно губљење времена и ресурса. Али можете променити плиму и осеку.
Синдикацијом садржаја можете се ослонити на трећу страну која ће вам омогућити да извучете више користи из свог садржаја постављањем пред њихову публику. То значи да ваш садржај досеже већи број корисника који су тип људи за који желите да читају ваш садржај. На крају ћете добити више промета и конверзија.
Постоје одређене платформе за удруживање садржаја које помажу предузећима да изграде свест међу одређеном основном публиком, али се такође успостављају као лидери мисли.
Коришћењем ове стратегије познато је да предузећа уживају повећану количину потенцијалних клијената. Предузећа такође могу да повећају свој крај кроз примену маркетиншких приступа заснованих на намерама и рачунима.
Објављивање садржаја на вашој веб локацији само је први корак када желите да се повежете са потенцијалним купцима. Постоји неколико других секундарних користи.
Синдикација садржаја помаже у повећању органског и референтног промета ка веб својствима. Ово се дешава јер везе са ауторитативне веб локације указују на висок ниво квалитета вашег садржаја.
Пример:
Ако је садржај објављен у медијској публикацији, везе које примарна веб локација добија заузврат могу помоћи у јачању ауторитета домене, што помаже примарном веб месту да се боље класификује за термине органског претраживања. Поред овога, препознатљивост бренда и присуство на мрежи ће расти. Под условом да веб локација и даље објављује доследан и квалитетан садржај, дужна је да настави да привлачи и претвара потенцијалне клијенте.
Генерално, биће лакше контактирати друге стручњаке из индустрије да бисте разговарали и открили будуће могућности за дистрибуцију и унакрсну промоцију вашег садржаја. Када се такмичите за пажњу на препуном тржишту, објављивање вашег садржаја на неколико платформи са великом и одговарајућом врстом публике учвршћује вашу улогу у вашој индустрији. Овим се утврђује ваш ауторитет и истиче ваш бренд.
На другом нивоу, удруживање садржаја показује колико су важни садржаји у организацији. Када се удруживање садржаја уско усклади са учинком, постаје моћно са следећим предностима:
Доказује да садржај покреће вредност
Синдикација садржаја може повући директну линију између онога што се сматра вредношћу садржаја и стварне вредности садржаја као алата за генерисање потенцијалних клијената. То је заиста један од најбржих и најефикаснијих начина да се покаже пословна вредност у вођењу мисли.
Остварује циљеве прихода
Трговци садржајем процењују се на основу њихове способности да компанијама доносе приход. Синдикацијом садржаја они могу остварити опипљив приход кроз мисаоно вођство. То знатно олакшава приписивање прихода појединачним кампањама или деловима садржаја.
Садржај се приказује већој публици
Као веб локација, примарни напор је објављивање садржаја и осигуравање да овај садржај досегне вашу циљну публику. Што више прегледа садржај добије, то је боље. Удруживање садржаја осигурава да објављени садржај виде они који ће из њега извући вредност. Ширењем домета вашег досега, удруживање може побољшати препознатљивост и лепљивост бренда за све напоре.
Како функционише удруживање садржаја?
Данас имамо преко 50 различитих компанија које нуде услуге удруживања садржаја. За већину ових компанија поступак је у основи исти.
Да би добиле оптималну вредност за пружене услуге, ове компаније воде систем плаћања под називом Цост Пер Леад (ЦПЛ).
Они прилагођавају циљање за сваку кампању коју воде са циљем да презентирају садржај само најприкладнијој врсти публике. Веб локације које користе ове компаније схватају да што је специфичније циљање то је виши ЦПЛ, јер је више читалаца обавезно постати потенцијални купци.
Многе веб странице тестирају могућности ових синдикалних компанија тако што започињу са малим буџетом, а затим понављају поступак са бољим буџетом ако су импресионирани резултатима. Удружујући се са добром компанијом, они своју улогу обављају адекватно користећи своје искуство како би умањили ризике и максимизирали принос.
Пре тога, многи синдикати нису пружали услужну подршку, али како се индустрија развија, они такође постају све бољи у својим услугама.
Раст који омогућава удруживање садржаја мора да еволуира даље од публикација. Такође мора да буде у стању да потенцијалну публику спусти низ левак уграђивањем метода прецизног циљања које се усредсређују на потенцијалне купце који су спремни за куповину или потенцијалне клијенте који су добро у оквиру циљаних предузећа.
Врсте удруживања садржаја
Постоје и други облици удруживања садржаја, као што су:
- Зарађено удруживање: постоје одређени блогови и вести који користе синдицирани садржај као окосницу својих уводника. Веб локације могу једноставно доћи до таквих публикација да виде да ли су заинтересоване.
- Друштвено удруживање: овде се две компаније слажу да међусобно промовишу садржај на својим каналима на друштвеним мрежама.
- Ко-маркетинг: овде се две или више компанија удружују у својим промотивним напорима. Све стране се слажу да промовишу део садржаја, а затим деле потенцијалне купце које пружа.
Где треба да објавите свој садржај?
Као и свака друга маркетиншка стратегија, ваш приступ одређује успех удруживања садржаја. Можете да одлучите да користите једну или више опција наведених у наставку, у зависности од ваших жеља.
Врсте продајних места:
- Публикације са више аутора
- Блоггинг платформе
- Мреже за удруживање
- Друштвене мреже
Закључак
Удруживање садржаја је један од најбржих начина да ваш садржај функционише за вас. Чак иу најранијим фазама пружа охрабрујуће резултате када се правилно уради. Такође ствара дуготрајни и трајни капитал јер непрестано подиже ваш бренд. Синдикацијом садржаја награђујете улагање у садржај показујући га публици која цени његову вредност и генерише за ваш профит.